06.19 扶持农产品区域公用品牌发展

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更多发布于：2019-07-06 11:00

品牌农产品央视广告 06.19

06.19

扶持农产品区域公用品牌发展，央视广告深入践行“广告宣传也要讲导向”

发布时间: 2019年06月20日 10:00 | 来源：央视广告经营管理中心

6月19日，由重庆市农业农村委员会、中央电视台广告经营管理中心联合主办的2019年CCTV“巴味渝珍“宣传推介工作会议在重庆召开。来自重庆市人民政府、重庆市委宣传部、重庆市农业农村委员会、重庆市供销合作社等单位的领导出席会议，重庆市38个区县政府的分管领导及区县农业农村部门负责人、广告营销业界专家，以及重庆高速公路集团等企业代表参加了会议。

主持人劳春燕

重庆市人民政府副市长李明清为会议致辞，他表示，CCTV与重庆市携手宣传推介“巴味渝珍”，这一合作必将为重庆“巴味渝珍”拓宽市场，提升议价能力，为“巴味渝珍”快速成长为金字招牌增添新动力。同时，也将为中央电视台探索服务地方农产品品牌发展提供有利借鉴，让更多国内外消费者深度了解“巴味渝珍”，衷情选购重庆特色农产品。

重庆以“巴味渝珍”为龙头推动品牌创建，整体打造“巴味渝珍”农业区域公用品牌，加快构建以“巴味渝珍”为龙头，企业品牌和农产品品牌为支撑，三品一标为基础的农业品牌体系，形成母子品牌抱团闯市场的格局。2018年，奉节脐橙、涪陵榨菜、荣昌猪还入选了全国100个农产品品牌名单。

今年4月，习近平总书记亲临重庆视察指导并发表重要讲话，要求我们努力在推进新时代西部大开发中发挥支撑作用、在推进共建“一带一路”中发挥带动作用、在推进长江经济带绿色发展中发挥示范作用。我们时刻牢记总书记殷殷嘱托，进一步提高政治站位，不断扩大巴味渝珍品牌影响力，以品牌牵引全市乡村产业发展，以乡村产业发展打牢我市发挥三个作用的坚实基础。我们把品牌工作，植于推进新时代西部大开发中系统思考谋划，着眼西部市场引领农产品供需结构升级，提升产品品质，挖掘消费潜力，更好发挥需求对壮大乡村产业的拉动作用。我们把品牌工作植于共建“一带一路”中系统谋划推动，加快修订符合出口要求的农产品生产标准，改造提升涪陵榨菜、潼南柠檬、高山蔬菜等出口农产品基地，大力度开展品营销策划和宣传推广，让重庆优质绿色农产品走出巴山渝水，走向全国，走出国门。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示，重庆山山水水中间的优秀农业产品，应该通过央视这个平台迈向更大的市场。“巴味渝珍” 农产品区域公用品牌的合作签约，是我们双方贯彻习近平总书记“三个转变”和“三农问题为全党工作的重中之重”等指示精神，落实农业产品高质量发展要求，进一步推动中国产品向中国品牌转变的一次积极的探索，也是中央电视台广告经营管理中心在总台领导下贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示的又一次成功实践。

作为国家媒体，央视不仅宣传党和国家的大政方针，也一直致力于用节目和广告等多种方式推动中国产业和经济发展，几十年来央视广告助力地方政府打造了许多区域的经济名片和产业明珠。2018年3月中央广播电视总台成立以来，总台也坚定不移地走品牌传播服务道路，整合调动全台线上线下传播资源，更大力度地为区域经济发展、民族品牌发展提供全方位的品牌传播服务。

今年5月，《习近平关于“三农”工作论述摘编》一书在全国发行。总书记指出：“乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴”。由此可见，产业振兴是“乡村全面振兴”的首要任务，而农产品产业化、品牌化才是产业振兴的核心驱动力，也是长久驱动力。为贯彻落实习近平总书记重要指示精神，为农业经济营造更好的发展环境，我们和重庆农业农村委员会经过充分沟通，在吸取央视和其它省区合作经验的基础上大力创新，达成了本次“巴味渝珍”品牌升级合作，为重庆的农业经济发展助上一臂之力。

中共重庆市委宣传部副部长李鹏在致辞中表示，“巴味渝珍”品牌走向全国、走向世界是讲述新时代重庆乡村振兴的大手笔，好故事，也是贯彻落实全面打赢脱贫攻坚战的坚实举措。“巴味渝珍”是重庆坚持质量兴农，绿色兴农，品牌强农，推动乡村产业振兴结出的硕果，近年来我市着力于创品牌，强化农业科技支撑，加强品种品质品牌建设，练好三字经，巧打特色牌，重点打造了“巴味渝珍”这一区域公用品牌，源源不断地把重庆优质特色农产品卖出大山，卖向全国，打造了一张亮丽的名片。

重庆市农业农村委员会主任路伟宣读了CCTV“巴味渝珍”品牌宣传推介合作方案。

本次会议邀请到广告营销业界专家，就融媒体时代品牌传播、国家平台助力中小企业品牌高质量发展等内容，为重庆企业的品牌发展提供指导意见。

CTR总经理助理/媒体融合研究院执行副院长赵梅作以《中央广播电视总台背景下中央电视台的媒体地位及媒体价值》为题的主题演讲。她表示，融媒体时代，主流媒体价值重获认可，电视媒体是整个整合传播中的中流砥柱。政策引领下的新时代大国品牌战略，需要央视这样的平台进行助推。调查显示，90.4%的消费者对“民族品牌的发展壮大需要央视这样的国家平台推动”表示认同。而最新一次的广告主调查也显示，小微企业营销预算也开始向央视倾斜，重视品牌背书和高覆盖价值。

叶茂中冲突战略营销董事长叶茂中作《如何利用冲突在营销中一招致胜》主题演讲，他认为，品牌崛起的秘诀在于四个关键要素：伟大的产品创意、意义深远的核心价值、持续强势的营销活动，以及数量可观的传播广告。而营销的本质是洞察需求，需求从冲突中被发现，发现冲突，发现需求，制造冲突，创造需求，从而营销一招致命，获得成功。

安徽省经济和信息化厅副厅长王灯明作《精品安徽—唱响制造强省最强音》主题演讲，介绍了“精品安徽”战略与央视宣传合作的最新成果。据第三方权威机构央视市场研究公司出具的报告显示：自2017年10月18日起至2019年5月31日，“精品安徽”宣传片累计播放2971次，收看人次达62.5亿，占收看电视总人数的47.2%，品牌影响力不断增大。截至2019年6月，共有64家企业参与宣传推介。

中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君作《品牌传播的央视方案》为主题的分享，以君乐宝、蓝月亮、飞鹤奶粉等品牌的传播为例，剖析从大品牌、好品牌、到我的品牌的品牌建设三重境界，指出品牌力越强，企业生命力越强的发展之道。

重庆市农业农村委员会副主任陈勇作《深耕细作“巴味渝珍” 精心呵护“金字招牌”》主题演讲，介绍了打造“巴味渝珍”农产品区域公用品牌的背景、品牌内涵和品牌定位，他表示，对于的品牌打造要深耕细作，对招牌的维护要精心呵护。通过强化主体建设运用，健全体系架构、严格日常管理、广泛开展宣传等多措并举，“巴味渝珍”品牌效应初步释放，品牌影响日益扩大。