中国“logo”第一人
——设艺学院特聘院长陈丹专访

你的生活总是与他息息相关，不信吗？那好，我让你闭上眼睛，说出几个心中熟识的“logo”，你可能会毫不犹豫地报出“中国移动、鸟巢、人民网……”

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这些标识在中国的街道上，几乎每隔100米就会见到。
它们，均由他和他的团队一手缔造。

他是设计界出了名的“劳模”，是中国“logo”第一人。他是正邦品牌顾问服务集团董事长、创作群总监，中国国家画院研究员，陕西省标识行业协会名誉会长。

他就是陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授、硕士导师陈丹。

描述：陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授、硕士导师陈丹

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面对如此重量级的人物，在和陈丹老师敲定采访时间之前，我竟紧张地组织了半天的语言。

“陈老师，您好，我是……，请问您什么时候有时间？我们想与您做个专访。”

“你们明天来吧。”就这么干脆爽快地答应了，我兴奋得半天说不出话。还记得两年前，初来科大，作为设计与艺术学院的一名大一新生，有幸听到陈丹老师的一次开学演讲，有些话当时听得便沉淀到心底，至今依然记忆犹新。

蓝灰色混纺T恤，米白色长裤，灰绿色圆头皮鞋，标志性的络腮长髯，深邃澄澈的眼眸，厚实磁性的声音。他自然地斜倚在沙发上，和学生们围坐在一起喝茶聊天。一点都没错，还是我记忆中的那个陈丹老师。采访就在这样轻松诚挚的气氛里展开了。

且醉且痴——设计人生

一开始从他的设计谈起，陈丹老师立刻兴奋起来，眼光灼灼，总有聊不完的话题。他谈到了自己的得意之作——“中国南方电网”的“logo”设计，很详细地向我们解释了其中的奥义：整个标志的外形像个汉字“电”，意欲从形态上说明南方电网的行业特质。标志向两方延展的线条蕴涵畅通顺达之意，寓意南方电网对外无限发展。蓝色的线条为电塔和电网的抽象形，寓意通畅和顺达，蕴涵顶天立地之意，同时象征五省互动互联，是极具发展潜力的电网。标志又是一个展翅高飞的飞翔物的抽象表现，寓意南方电网代表生产力的发展要求，是充满活力和生机的现代化大电网。中间的“L”形为“连接”的汉语拼音也同时是“LINK”的首字母，“S”的变形为电力的象征符号。

真没想到，一个小小的标志中蕴藏了太多意想不到的内涵！陈丹老师就像介绍自己孩子一样，绘声绘色、极尽词藻地把他的设计精髓一一说清道明。他亲手创造了它们，一步步完善更改，直到呈现最完美的状态。看得出，这些作品都是他的骄傲，他的财宝。

为了设计，陈丹老师喜欢与不同个性的人聊天，结交更多的朋友，不放过任何一个汲取设计灵感的机会；为了设计，他总是从这座城市飞到另外一座，也许在候机时他脑海里一闪而过的就是某个设计的灵感来源；为了设计，陈丹老师几乎很少睡觉。他的学生们总会劝他早些休息，他哪里是不想休息，不过是舍不得睡，因为设计这份工作已经完全成为他生活的一部分，成为他整个人生的一部分，成为他日思夜想欲罢不能的牵肠挂肚。

为师为父——人生向导
时年执教于西北轻工业学院陈丹(右一)  

描述：设艺学院特聘院长陈丹

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陈丹老师早在1986年就被分配到西北轻工业学院（现更名为陕西科技大学）执教，曾任教七年之久。现在仍是咸阳校区一景的图书馆外墙的大型马赛克壁画，陈丹老师也曾参与其中的创作。在离开教师岗位20年后，陈丹老师重新回到科大，又做起了教书育人的工作。拿他自己的话说，“在各种称谓、身份中，我最喜欢的还是‘老师’”。

陈丹老师和学生相处的状态很特殊，亦师亦友、为师为父。他每年和学生见面的时间并不多，但与学生们的交流却不少。“学生需要学习的不仅仅是专业上的知识，更多的是做人做事的道理。当他们在人生中遇到解决不了的问题时，他们往往会跑来向我请教。我的学生们遍布大江南北，他们都称我为‘师父，为师亦为父’。”以我之见，陈丹老师目前的成就足矣“笑傲江湖”。而他却总是一派气定神闲的安然谦和来对待任何人、任何事，那是历经沧桑的厚重沉淀，是一种闪着光的真诚。

一年一度的新生入学、毕业生离校演讲时，陈丹老师总是会结合时下大学生的一些思想动态和现状进行准备，并把他不断更新的教育理念累积、添加、渗透到每一次的演讲中。他说过：“我觉得最幸运的事情就是命运之神的眷顾，让自己始终没有离开最热爱的专业。人活着要忠于内心、忠于理想。”；“目光不可太远，计划要立足眼下，要务实、脚踏实地靠专业吃饭。”；“要把眼光放高，拓宽视野看问题。取其上往往得其中，取其中又往往得其下。”这些话丝毫没有任何炫耀和标榜，他只是单纯地想要把自己几十年的经验、积淀统统传授给学生，希望听到的学生可以在今后的人生旅途中少走弯路。

与陈丹对话，他定不会辜负你此番真诚。一场采访下来，陈丹老师仿若在你日益混沌的世界里重新点燃一盏明灯，成就你惊起却回头的醒悟。

采访的最后，陈丹老师一定要我把这句话写入文中。他说：“人要有非我莫属的自信，要活出自己的不可替代性。”

我想，这份非我莫属的自信、不可替代性，大概也是对陈丹老师最好的注解。

（核稿：方润泽 编辑：杜杨 学生编辑：赵雯蔷）
来源：陕西科技大学宣传部 文/新闻办 学生记者何亦惑
中国“logo”第一人 ——设艺学院特聘院长陈丹专访


特聘院长： 陈丹教授
2013/05/15  
特聘院长： 陈丹教授  硕士生导师   E-mail： chendan@zhengbang.com.cn
      
陈丹，男，46岁，生于1965年01月03日，现任北京正邦品牌识别机构董事长兼创意群总监（北京正邦文化艺术发展有限责任公司），2005年荣获中国设计业十大杰出青年。中国国家画院研究员，中国国家标准化管理委员会品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）委员，陕西省标识行业协会名誉会长。

1982年考入中央工艺美术学院装潢系，1986年分配至西北轻工业学院执教七年，于1993年进军北京开创事业，同年创办正邦公司，至今正邦在北京、上海、广州三地已汇集300多名品牌策划、设计精英，以强大的品牌实力享誉中国设计界。

陈丹擅长表达抽象的力量，用富有象征性的视觉语言符号为所服务的品牌“加分”。个人主要作品有： 中国国家画院，CCTV经济半小时，中国电信，中国网通，中国铁通，中国南方电网，北京银行，非物质文化遗产，物质文化遗产，大明宫遗址公园，国家统计局，中国北京国际美术双年展，长安银行，西安银行，长城汽车，硅谷动力，雨润集团，中国重机，清华同方，中国文物保护，浦华控股，国民人寿，阳光保险，银河基金，浦华控股，暖倍儿，中国医大第一医院。